Ülkelerin marka değeri üzerinden yapılan değerlendirmede dünyanın en güçlü markası birinci sırada Amerika, O’nu ikinci sırada Çin izliyor. Türkiye 2020’de listenin 32.sırasındayken 2021’de iki basamak gerileyerek 30. Sırada yer alıyor.
İspanya Markası da, 2021’de 2020’ye göre bir sıra gerileyerek 12. sırada yer aldı.
Brand Finance Nation Brands’ın 100 ülke ile ilgili ekonomik, siyasi, kültürel ve toplumsal alana ilişkin çok sayıda veriyi baz alarak hazırladığı endekse göre 2021’de 100 ülkenin toplam değeri yüzde 7 arttı, ama bu pandemi öncesi, 2019’un gerisinde.
Endekse göre marka değerini hızlı artıran ülke yüzde 38 ile Estonya. Singapur ve BAE’nin ise marka gücü azaldı.
Brand Finance Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su David Haigh, kaybedilen marka değerini telafi etmenin yıllar alabileceğini söylüyor.
ABD, bir yılda yüzde 5’lik bir marka değeri artışı kaydederek 24,8 trilyon ABD Dolarına ulaştı.
Benzer şekilde Çin, ulus marka değerinde yüzde 6’lık bir artışla 19.9 trilyon ABD Dolarına ulaştı.
Marka gücü, bir markanın rakiplerine göre maddi olmayan ölçümler üzerindeki performansının etkinliği olarak kabul ediliyor.
Araştırma kapsamında 100’den fazla ülkede 75.000’den fazla kişinin görüşleri alınıyor.
Ülke marka endeksi için kamuya açık kaynaklardaki veriler kullanılıyor.
Dünyanın en değerli ilk 20 ‘Ülke Markası’
Sıra Ülke
1 Amerika Birleşik Devletleri
2 Çin
3 Japonya
4 Almanya
5 İngiltere
6 Fransa
7 Hindistan
8 Kanada
9 İtalya
10 Güney Kore
11 Avustralya
12 ispanya
13 Hollanda
14 İsviçre
15 Endonezya
16 Rusya
17 Birleşik Arap Emirlikleri
18 İsveç
19 Suudi Arabistan
20 Meksika